Références
Le Chocolat Alain Ducasse
Le Chocolat Alain Ducasse est une marque de chocolat haut de gamme connue pour ses chocolats artisanaux, fabriqués dans sa manufacture à Paris à partir de fèves de cacao rigoureusement sélectionnées et travaillées avec un savoir-faire traditionnel. La marque bénéficie de la notoriété du célèbre chef, mais sa branche chocolat n'égale pas encore la renommée de ses restaurants.
Informations du projet
Le projet en bref
- Marque
- Le Chocolat Alain Ducasse
- Catégorie
- Marque de chocolat haut de gamme
- Période
- Décembre 2022 — Aujourd'hui
- Localisation
- Paris
Objectifs
Développer l'acquisition au-delà de la marque
Nous sommes intervenus sur les comptes pour développer l'acquisition et rompre avec la spirale de campagnes centrées uniquement sur la marque. Notre objectif a aussi été d'améliorer la visibilité et la notoriété de la marque pour lui permettre de toucher une audience qui ne la connaît pas encore.
Solutions
Contexte et approche
Nous avons identifié plusieurs opportunités d'amélioration pour diversifier et renforcer les performances d'acquisition, en travaillant sur les axes suivants :
- 01
Pinterest
Développement d'une stratégie d'acquisition sur une plateforme jusqu'alors négligée, mais offrant un fort potentiel auprès de l'audience cible.
- 02
Google Ads
Mise en place d'une nouvelle structure de campagnes, avec un focus sur la segmentation et l'optimisation des performances.
- 03
Meta
Création d'audiences stratégiques pour construire un entonnoir de vente performant. Segmentation fine de l'offre selon les typologies de produits, afin d'identifier les catégories les plus génératrices de revenus et celles nécessitant des ajustements.
- 04
Création & Tests
Refonte des visuels publicitaires pour mieux répondre aux attentes de l'audience et renforcer l'impact des campagnes. Test intensif de nombreux formats publicitaires pour optimiser le reach et maximiser la visibilité sur chaque plateforme.
Résultats
Résultats obtenus
Toutes les plateformes d'acquisition remplissent désormais pleinement leur rôle, contribuant à une croissance équilibrée et pérenne.
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