Checklist Meta Ads et Google Ads : 15 points à vérifier

Ce que vous allez vérifier

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Cochez chaque point vérifié

Quatre parties : le tracking, la structure et le budget, les créas, puis la rentabilité. Chaque point dit pourquoi il compte et où le vérifier.

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01Le Pixel Meta et l'API de conversions (CAPI) sont installés tous les deux, sans doublon d'achats.Le Pixel seul perd une partie des achats (bloqueurs de pub, iPhone). Avec Pixel + CAPI, Meta doit reconnaître qu'il s'agit du même achat. Où : Gestionnaire d'événements, l'événement Purchase doit venir du « Navigateur » et du « Serveur ». Test simple : comparez les achats Meta et les commandes Shopify sur 7 jours.
02La qualité de correspondance de l'événement Achat est d'au moins 6 sur 10.Plus elle est haute, mieux l'algorithme trouve des clients qui ressemblent aux vôtres. Où : Gestionnaire d'événements, Purchase.
03Dans Google Ads, l'achat est la conversion principale, avec la vraie valeur du panier et les conversions améliorées.Si Google optimise sur des ajouts au panier ou une valeur fixe, il cherche les mauvais clients. Où : Objectifs, Conversions, Résumé.
04Le mode consentement v2 de Google est en place sur votre bandeau cookies.Google l'exige pour mesurer et constituer des audiences auprès des visiteurs européens (depuis mars 2024). Sans lui, vous perdez des données de mesure et des audiences.
05Toutes vos pubs ont des paramètres UTM et vous retrouvez vos campagnes dans GA4.C'est le seul moyen de comparer Meta et Google avec le même outil.

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06Vos campagnes sont optimisées pour l'achat et la valeur des ventes, pas pour les clics ou le trafic.Meta et Google vous donnent exactement ce que vous demandez : si vous demandez des clics, vous obtenez des cliqueurs, pas des acheteurs.
07Votre budget n'est pas éparpillé dans trop de campagnes, et vous ne les modifiez pas tous les jours.Un ensemble Meta a besoin d'environ 50 conversions par semaine pour sortir de la phase d'apprentissage. Avec une dizaine de petits ensembles, aucun n'y arrive, et chaque changement important relance l'apprentissage.
08Votre catalogue produits est à jour dans Meta et Merchant Center, sans erreur ni produit refusé.Un prix ou un stock faux, ce sont des clics perdus. Où : Merchant Center, Produits, Diagnostics.
09Vos recherches sur votre marque sont séparées de vos campagnes Performance Max.Sinon, Performance Max s'attribue des ventes de gens qui vous cherchaient déjà par votre nom.

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10Vous avez plusieurs concepts vraiment différents en ligne, dans plusieurs formats.Des angles différents (le produit, un avis client, un avant/après, le problème résolu, l'offre), en vidéo verticale, image et carrousel : chaque emplacement a son format idéal.
11Vos vidéos accrochent dès les premières secondes et sont sous-titrées.L'accroche se joue très vite, et beaucoup de gens regardent sans le son.
12Vous lancez de nouvelles créas régulièrement et vous les jugez sur le taux d'accroche et le taux de clic.Une créa s'use : surveillez la fréquence dans le Gestionnaire de publicités et renouvelez avant la fatigue. Le taux d'accroche et le taux de clic disent pourquoi une pub marche ou non, pas seulement le ROAS.

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13Vous connaissez votre ROAS de rentabilité.En première approche, c'est 1 ÷ votre marge : avec 40 % de marge, il faut un ROAS d'au moins 2,5. TVA, retours, livraison et frais le font monter.Calculer mon ROAS de rentabilité
14Vous suivez le MER (chiffre d'affaires total ÷ dépense pub totale) et la part de nouveaux clients.Calculé depuis Shopify, le MER est le chiffre qui ne ment pas. La croissance, elle, vient des nouveaux clients. Où : Shopify, clients nouveaux ou récurrents.
15Vous faites un point chaque semaine sur les mêmes indicateurs, et testez une seule chose à la fois.Par exemple : dépense, CA, MER, coût d'acquisition, taux de conversion et part de nouveaux clients. Ça dit s'il faut travailler la pub ou le site.

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