Pourquoi externaliser sa publicité sur les moteurs de recherche
La publicité sur les moteurs de recherche (SEM/SEA) demande une expertise technique pointue, une veille constante et une maîtrise des outils de tracking. Externaliser permet de bénéficier d'une équipe spécialisée sans porter les coûts fixes d'une équipe interne.
Les 7 critères essentiels pour choisir une agence SEM
Au-delà du prix, ces critères font la différence entre une agence transactionnelle et un vrai partenaire stratégique.
- Certifications Google Partner et expertise technique
- Transparence sur l'accès aux comptes (vous restez propriétaire)
- Qualité du reporting et fréquence des points stratégiques
- Cas clients vérifiables dans votre secteur
- Stack d'outils utilisée (Looker Studio, Supermetrics, etc.)
- Modèle de facturation aligné sur la performance
- Sénorité de l'équipe qui sera réellement sur votre compte
Les questions clés à poser avant de signer
Posez des questions techniques pour distinguer les agences senior des autres : 'Comment structurez-vous une campagne PMax ?', 'Quels signaux d'audience utilisez-vous ?', 'Comment gérez-vous le tracking server-side ?'.
Les red flags à fuir
Méfiez-vous des promesses chiffrées avant audit, des engagements long sans préavis, des comptes opaques que vous ne pouvez pas auditer, et des reporting purement vanity (impressions, clics) sans KPI business.
Check-list de notre agence
Notre check-list interne contient 32 points. Si vous voulez la recevoir, écrivez-nous : on vous l'envoie gratuitement, sans contrepartie.